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當前，零售企業面臨跨代際消費者結構愈發多元、主力消費人群交替與變遷快速、外部因素持續重塑消費者習慣等更多挑戰，但無論是過去還是未來，零售品牌企業的增長都來自于對用戶的理解。針對用戶和企業相隔甚遠的頑疾，通過數智化轉型實現業務革新成為必經之路。

7月13日在“京東科技探索者大會之云峰會”上，京東云首次向社會發布了數智供應鏈全景圖，并全面展示了京東云在零售、能源、城市、金融、工業制造和大型企業眾多行業最佳實踐。在京東豐富的應用場景、龐大的用戶基礎以及對于成本、效率、體驗的極致追求和錘煉下，京東云已經成為更懂零售產業鏈的“云”，包括伊利、安利、雀巢、元氣森林、李寧、圣象、中糧集團、中國供銷集團、北大荒、國美等上百家零售產業鏈企業，均通過京東云的數智化能力及手段，在消費端升級、流通端提效、生產端降本，在新機遇新環境下發掘新的業務增長方向。

會上，伊利集團液態奶事業部原奶質量技術負責人韓吉雨表示，伊利集團連續八年蟬聯亞洲乳業第一，數字化已成為業務增長的新型驅動力。伊利聯合京東在智慧牧場領域開展了深入合作，實踐生態賦能智慧牧場，成效顯著。以構建行業領先、世界一流的牧業平臺為目標，伊利整合產業鏈資源，建立以智慧牧場為核心的農牧業生態圈，以數字技術實現與生態伙伴的合作共贏。

在零售消費品中，大多數與農業息息相關。隨著科技與農業的深度融合，數智農業這種新的生態模式縮短了商品從農田到餐桌的距離，進一步提升商品價值。針對現代化農業發展過程中面臨的問題，京東云與前進農場達成深度合作。通過農場信息化系統建設、種植生產標準行為規范、全程可視化溯源體系、農產品上行銷售通路、農產品品牌建設等五個方面，幫助農場實現從種植到銷售全方位標準化的拉動和提升，打造從田間到餐桌的全鏈閉環。未來，雙方也將進一步推進農業生產的規?；?、標準化、智能化、品牌化，為現代化農業插上科技之翼。

新渠道的涌現、消費體驗的多元化，驅使零售產業鏈條中消費端、流通端、生產端的全面變革，以數智化能力貫穿零售產業鏈路的各個環節，是實現企業成本可控、效率提升、增長強韌的有力保障。

“在新消費時代，零售企業一方面需要通過數智化的系統變革不斷進行調整和優化以滿足業務客戶需求，數字資產已成為企業實現增長最重要的資產;另一方面也需要通過‘數字化工具+場景化運營’，實現經營模式的新突破，讓生產與消費市場同頻共振。”京東科技京東云泛零售解決方案總經理王雨表示，對此，京東云以“全域用戶增長+全渠道一盤貨+全鏈路柔性制造”的核心能力，串聯研采產供銷服全價值鏈，助力零售產業轉型升級，實現高質量發展。(李子晨)

關鍵詞： 零售產業鏈 京東科技 零售品牌企業 智慧牧場