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6月22日，國家廣播電視總局、文化和旅游部聯合印發《網絡主播行為規范》(以下簡稱《規范》)。《規范》明確，網絡主播應當堅持健康的格調品位，自覺摒棄低俗、庸俗、媚俗等低級趣味，自覺反對流量至上、畸形審美、“飯圈”亂象、拜金主義等不良現象，自覺抵制違反法律法規、有損網絡文明、有悖網絡道德、有害網絡和諧的行為

《規范》強調，網絡主播在提供網絡表演及視聽節目服務過程中不得出現的行為共有31條，只要違反，網絡主播就將被拉黑封號。其中包括發布違反憲法所確定的基本原則及違反國家法律法規的內容;發布削弱、歪曲、否定中國共產黨的領導、社會主義制度和改革開放的內容等。

客觀地講，隨著互聯網的普及，包括網絡主播在內的互聯網新業態迅猛發展，并以其獨特的互動性等特性吸引了一大批人，這對于擴大就業，賦能生產生活，尤其對于激活消費市場，暢通經濟循環等，都有一定積極意義。然而，網絡主播釋放紅利的同時，亂象叢生也是事實，甚至到了很嚴重的程度，必須重拳治理。

眾所周知，擔任網絡主播是一種商業行為，基本以盈利為目的。因此，有些缺乏自律的網絡主播便鉆進錢眼里。一些網絡主播為了吸引眼球，打著創新的旗號觸碰法律紅線，“網紅”變“網黑”現象已不僅是個例。部分主播為了增加關注度，已到了令人不能容忍的程度!

直播行業準入門檻低，部分主播法律意識淡薄，是導致網絡直播屢屢踩踏法律底線的主因。對此，既需要在準入上嚴格把關，也需要增強主播的法律意識。對此，出臺《規范》加以約束，來得及時，也是對癥下藥。尤其是，如果違反31條其中的任何一條，網絡主播都將被拉黑封號，這無疑具有很強的針對性，也是打到了主播亂象的“七寸”。

網絡絕非法外之地，任何行業的健康發展，都離不開約束規范，網絡直播也如此。因此，單靠“網紅”自律，還無法保證其在巨大的利益面前還能保持平和心態，而出臺《規范》就像給主播們戴上了“緊箍咒”。網絡主播依法依規存在毫無問題，但只要“失范”就要讓其“喊疼”。規范不是限制，恰恰是讓直播規范中發展，更好地滿足需求。(劉天放)

關鍵詞： 網絡主播 消費市場 互聯網新業態 直播行業門檻