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近兩年來，線上消費進一步被激發(fā)，中國電商發(fā)展呈直線上漲趨勢，農(nóng)產(chǎn)品電商更是得到了迅速發(fā)展。

今年是鄉(xiāng)村振興全面展開的關鍵之年，也是中國農(nóng)產(chǎn)品電商進入全面轉(zhuǎn)型升級的重要一年。作為縣域經(jīng)濟發(fā)展的新引擎，目前農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展迎來了新機遇，“數(shù)字化”“綠色”“可持續(xù)”成為其創(chuàng)新發(fā)展的關鍵詞，但同時農(nóng)產(chǎn)品電商也面臨著需加速轉(zhuǎn)型等挑戰(zhàn)。

在近日舉辦的2022中國農(nóng)產(chǎn)品電商高層研討會上，來自行業(yè)主管部門、縣域電商管理部門及產(chǎn)業(yè)企業(yè)的各界人士圍繞疫情防控常態(tài)化背景下農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展新路徑展開了深入探討。

“數(shù)字化轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新是2021年農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的新熱點。目前農(nóng)產(chǎn)品電商新模式層出不窮，國企、縣域電商、互聯(lián)網(wǎng)平臺都在持續(xù)發(fā)力模式創(chuàng)新。”中國食品(農(nóng)產(chǎn)品)安全電商研究院院長洪濤在會上發(fā)布了《2022中國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報告》，回顧總結(jié)了2021年中國農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展特點、主要問題、發(fā)展趨勢和對策建議。

賦能鄉(xiāng)村振興

當前，農(nóng)產(chǎn)品電商呈高速發(fā)展態(tài)勢根據(jù)商務部此前發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額為4221億元，農(nóng)村網(wǎng)絡零售額為20500億元，同比增長14.23%，連續(xù)6年穩(wěn)步增長。

報告指出，2021年農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展一方面得益于政策利好，農(nóng)村電商示范力度加大;另一方面，農(nóng)產(chǎn)品電商進入“嚴監(jiān)管”期，社區(qū)團購從快速發(fā)展到深耕行業(yè)，各平臺開始朝著農(nóng)產(chǎn)品上行、供應鏈優(yōu)化、冷鏈物流和倉儲建設、農(nóng)村網(wǎng)點建設等方向積極發(fā)力，且農(nóng)產(chǎn)品電商上市成為熱點。

去年10月，商務部等三部門聯(lián)合發(fā)布《“十四五”電子商務發(fā)展規(guī)劃》，首次建立電子商務發(fā)展主要指標體系，確定三個規(guī)模發(fā)展指標和三個分領域發(fā)展指標，為中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務指明了發(fā)展方向。

目前，農(nóng)產(chǎn)品電商已成為不少地區(qū)縣域經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國新建或改造縣級綜合商貿(mào)服務中心834個、鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心1858個、村級便民商店3.69萬個。農(nóng)村網(wǎng)商、網(wǎng)店超過1632萬家。截至2021年9月，淘寶村達7023個，淘寶鎮(zhèn)達1598個。2021年上半年，農(nóng)村地區(qū)快遞收投量超200億件，每天有超1億件包裹在農(nóng)村進出。2021年中國農(nóng)產(chǎn)品物流額首次達到5萬億元……

“電商服務網(wǎng)點在全國大量建立，農(nóng)產(chǎn)品商貿(mào)流通渠道得到暢通，將為農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化和鄉(xiāng)村振興貢獻力量。”農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司處長張?zhí)祚丛跁媳硎荆娮由虅者M農(nóng)村示范等項目已收尾，政府部門應繼續(xù)推進農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展，增強鄉(xiāng)村振興促進作用，有必要明確農(nóng)村電商在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的重要作用，樹立“抓電商就是抓產(chǎn)業(yè)、抓發(fā)展”的思維，把農(nóng)村電商作為鄉(xiāng)村大產(chǎn)業(yè)來培育，加大政策支持和引導力度，健康有序發(fā)展各類電商新模式，充分發(fā)揮電商滲透融合作用，助力鄉(xiāng)村全面振興。

數(shù)字化與創(chuàng)新模式成新特點

當前，鄉(xiāng)村振興以“數(shù)字化”為抓手加快實現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展也在由“數(shù)字農(nóng)業(yè)”向“數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品”轉(zhuǎn)型。多樣的創(chuàng)新型模式正在農(nóng)產(chǎn)品電商領域遍地開花。

報告顯示，網(wǎng)庫集團的“百家優(yōu)品中國行”、國家城鄉(xiāng)供應鏈創(chuàng)新應用示范企業(yè)的各類實踐、平陽縣域電商的數(shù)字化轉(zhuǎn)型、一畝田的“燈塔行動”、惠農(nóng)網(wǎng)數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品品牌模式、數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品“電商+保險”(如供銷e家、棉花交易市場、832平臺)，過去一年，各類互聯(lián)網(wǎng)平臺旗下的社區(qū)團購、網(wǎng)絡直播、“品牌+”等新模式不斷迭代。

報告建議，未來縣域電商服務中心順應數(shù)字化趨勢，轉(zhuǎn)型為“數(shù)字鄉(xiāng)村振興的數(shù)字服務中心”，為數(shù)字鄉(xiāng)村振興提供各種各樣的數(shù)字化的賦能服務。

洪濤進一步說道，中國脫貧攻堅任務完成以后，各地縣域電子商務服務中心應積極探索供應鏈的“數(shù)字控制塔”建設，通過整合系統(tǒng)和協(xié)調(diào)各種功能的發(fā)揮來解決當前農(nóng)產(chǎn)品“一時多、一時少”的問題，真正使農(nóng)民的種植、養(yǎng)殖、加工以市場化需求為導向，以數(shù)字化賦能現(xiàn)代農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展。同時，在數(shù)字供應鏈基礎上創(chuàng)新數(shù)字供應鏈金融模式，也是中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務高質(zhì)量發(fā)展必須探索的一個發(fā)展路徑。

中物聯(lián)大宗商品市場流通分會副會長周旭在會上表示，農(nóng)產(chǎn)品電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要搭建數(shù)字化的基礎設施，如數(shù)字化平臺、數(shù)字化倉儲園區(qū)、數(shù)字化生產(chǎn)制造。同時，發(fā)展流通的新業(yè)態(tài)、新技術、新模式，延伸管理服務，培育壯大一批現(xiàn)代流通企業(yè)，還需要政府數(shù)字化的規(guī)范和監(jiān)管，只有這樣才能使農(nóng)產(chǎn)品電商實現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。(白舒婕)

關鍵詞： 農(nóng)產(chǎn)品電商 線上消費 疫情防控 網(wǎng)絡零售額