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盡管2022北京冬奧會已經落下帷幕，但后冬奧效應仍在持續顯現。在旅游產業，傳統的觀賞型旅游正不斷向參與體驗型旅游轉變，加之疫情后人們對健康生活方式的重視，能夠運動、旅行兩不誤的體育旅游也迎來發展的最好時機。

體育旅游項目遍地開花

如何界定體育旅游?中國旅游研究院博士劉花香對此給出了初步定義。她表示，目前學界和業界尚未針對“體育旅游”的定義形成統一的共識，不過結合相關理論研究和實踐，可以將體育旅游理解為：以體育資源和體育設施為條件，以體育運動項目為核心，以參與體驗(如參與戶外運動賽事)和參觀游覽(如觀賞體育賽事、游覽體育建筑)為主要形式，以滿足健康娛樂、旅游休閑為目的，向大眾提供相關產品和服務的一系列經濟活動。在政策層面，近期，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于構建更高水平的全民健身公共服務體系的意見》。北京體育大學體育休閑與旅游學院副教授張佑印認為，《意見》為體育與旅游的融合注入了新活力，其所涉及的社區體育、體育公園、郊野公園、冰雪運動、體育賽事、戶外運動等內容均有助于推動我國體育與旅游融合向廣度和深度延展。隨著相關指導意見的落實，未來將有更多的體育旅游空間為游客開展休閑旅游活動提供載體。

實際上，乘著冬奧會的東風，近年來，全國各地都建設起了一批各具特色的體育旅游項目，東北的冰雪、華東的海洋、西南的山地、西北的草原……各地都在深入挖掘和開展自然環境與體育運動相結合的旅行玩樂資源和賽事。

馬蜂窩近期發布體育旅游主題報告《去運動，去旅行!》顯示，由于成功舉辦了北京2022年冬奧會、冬殘奧會，現如今，北京與張家口分別位列華北地區體育旅游熱門城市的前兩位。在微度假興起的后疫情時代，“京張體育文化旅游帶”的建立也為華北地區原本稀缺的冬季旅游資源帶來了更多的活力與可能性。

而在華東地區，水上運動已成為最好的體育旅游名片，今年9月10日，第19屆亞運會將在杭州舉辦，杭州奧體中心體育館作為亞運會的主場館(曾作為第3屆全國大學生冰球聯賽總決賽比賽場館)，將在賽后更好地服務于全民健身。

此外，我國西南地區也有著獨具特色的體育旅游資源，云貴川地區的山地體育運動資源豐富，宜人的溫度與獨特的地質環境為開展越野、騎行、攀巖等各項山地體育運動提供了良好的自然資源。阿壩、樂山、六盤水等地均上榜馬蜂窩發布的西南地區體育旅游熱門城市。

京張體育文化旅游帶熱度高漲

在冬奧的帶動下，京張地區已經成為體育旅游的新標桿。京張兩地都是文化與歷史底蘊非常深厚的地區，擁有6項世界文化遺產、136個全國重點文物保護單位、61項國家級非物質文化遺產代表性項目……京張體育文化旅游帶將促進當地深入挖掘北京和張家口的歷史文化積淀，從更創新的角度提供可持續的、吸引更多年輕人的旅行玩樂方式。

馬蜂窩發布的報告顯示，2021年，京張地區體育旅游熱度高漲，北京地區與體育相關的旅游內容同比增長145%，張家口地區與體育相關的旅游內容同比上漲600%。當提到京張旅游時，非遺文化、民俗、長城文化等都是游客希望重點體驗的領域。年輕人在滑雪之外，也更愿意去體驗西關戲樓燈籠、張家口石頭雕畫等文化場景。

被冬奧帶火的北京首鋼園和張家口玉如意場館是年輕人在兩地旅行的必打卡地標。作為本屆冬奧會中國代表團的奪金“福地”，首鋼滑雪大跳臺和首鋼園頻繁出圈，在開放后的第一時間就迎來了大批本地游客慕名前往，成為年輕人熱愛的潮流玩樂聚集地。

除此之外，還有哪些體育旅游項目受到年輕人的追捧?報告顯示，大家所熟知的滑雪、徒步和騎行等傳統體育旅行方式均在體育旅游的范圍內;此外，飛盤、冰壺、室內沖浪等也成為近年來年輕人喜愛的體育休閑方式。據馬蜂窩社區活動“周末請上車”的數據顯示，飛盤是該活動復購率最高、最受90后喜愛的周末活動。

此外，報告還提到，熱衷于發掘新鮮事物的90后是體育旅行最主要的參與者，占比高達55.6%，80后以34.8%的比例緊隨其后。此外，帶娃體驗體育運動已成為時下最流行的親子游玩項目之一，年輕父母們也是強大的體育旅游消費群體，在寒假和春節假期的雙重作用下，“親子家庭”以36.4%的占比超過“朋友結伴”拔得頭籌。(劉旭穎)

關鍵詞： 北京冬奧會 體育旅游 水上運動 冬奧效應