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帕丁頓熊、懸疑推理小說女王阿加莎、一級方程式賽車……來自英國的創(chuàng)意及體育IP齊聚2022年服貿(mào)會英國館，與現(xiàn)場觀眾趣味互動，促進中英服務(wù)貿(mào)易走向更加豐沃的領(lǐng)域。

除了互動性極強的英國館，在中英文化IP合作論壇上，英國國際貿(mào)易部攜手多個極具英國特色的品牌和機構(gòu)參展，促進中英兩國在服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域的進一步合作。

英國特色IP中國受寵

在英國政府出臺政策積極推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景下，近年來，英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)除了為英國經(jīng)濟貢獻了6%的總增加值(GVA)，還不斷在國際舞臺上大放異彩，在中國市場更是受到大小朋友的歡迎與喜愛。

英中兩國在眾多創(chuàng)意領(lǐng)域有著悠久的商務(wù)合作，尤其在創(chuàng)意技術(shù)、游客體驗、知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)、內(nèi)容合作制作等領(lǐng)域的合作空間巨大。服貿(mào)會上，從兒童文學(xué)經(jīng)典帕丁頓熊、彼得兔和《嗨道奇》主人公，到“推理女王”阿加莎·克里斯蒂等主題活動，輪番現(xiàn)身英國館，為觀眾帶來既驚喜又歡樂的英國IP體驗。全球頂級紀錄片制作方BBC Studios通過高科技的攝影與后期制作帶領(lǐng)觀眾體驗神奇自然之旅。

英中兩國在體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)一直保持著緊密的合作關(guān)系，從賽事內(nèi)容和IP、基礎(chǔ)設(shè)施、教育及培訓(xùn)、保健到體育技術(shù)都有著深入的交流。

服貿(mào)會期間，多個備受中國受眾青睞的英國體育賽事IP也現(xiàn)身英國館--源自英國的世界頂級體育賽事F1把電競模擬器帶到了現(xiàn)場，通過特定算法，模擬器盡可能還原了真實駕駛場景，現(xiàn)場觀眾體驗到了馳騁在專業(yè)一級方程式賽道的“速度與激情”。曼聯(lián)夢劇場還帶來了足球互動小游戲環(huán)節(jié)。

英中積極厚植服務(wù)貿(mào)易沃土

在英國國際貿(mào)易部與北京廣播電視局合作舉辦的“中英文化IP合作論壇”上，中英多個創(chuàng)意文化領(lǐng)域的代表就IP授權(quán)、衍生品合作和開發(fā)以及IP商業(yè)化應(yīng)用等重點內(nèi)容進行了探討。中英創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也收獲了兩項重大合作。

其中，柯南道爾產(chǎn)權(quán)會(The Conan Doyle Estate)與阿里拍賣達成合作，塑造了偵探人物夏洛克·福爾摩斯的作家阿瑟·柯南·道爾手稿數(shù)字系列藏品，將由阿里拍賣平臺發(fā)行，預(yù)計首批發(fā)行數(shù)量1.2萬個。大英博物館首次與中國建陶行業(yè)薩米特品牌跨界合作，由大英博物館珍藏的頂級人文精粹，賦予家居瓷磚以藝術(shù)和文化內(nèi)涵。

根據(jù)英國國際貿(mào)易部提供的數(shù)據(jù)，中國是英國第三大貿(mào)易伙伴。在服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域，2021年英國向中國的服務(wù)出口額達82億英鎊，占英國服務(wù)出口總額的2.7%;自中國的服務(wù)進口額達25億英鎊，占英國服務(wù)進口總額的1.4%。(劉 昕)

關(guān)鍵詞： 英國創(chuàng)意 英國特色IP 國際貿(mào)易 大英博物館