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  • 韓國鼓勵本土品牌“推”進免稅市場 中小企業(yè)將迎來新機遇

    2022-06-20 09:09:18 來源: 國際商報

通過總結(jié)國際經(jīng)驗可以發(fā)現(xiàn),對于免稅行業(yè)的新生企業(yè)而言,政策扶持非常重要。在日前舉辦的“中國-泰國免稅行業(yè)線上交流會”上,不少國家代表的發(fā)言也印證了這一點。

為了讓本土品牌在免稅市場占有一席之地,2011年-2016年,韓國政府對本土品牌在免稅店的最小經(jīng)營面積作出了硬性規(guī)定,將本土品牌“推”進免稅市場。比如,大型免稅店要拿出30%或660平方米以上的面積來經(jīng)營本土品牌,對中小免稅店的要求是20%或330平方米以上。

得益于該項政策,2016年后,韓國本土大品牌成功崛起,逐漸進入國際視野。隨后,韓國政府轉(zhuǎn)向鼓勵本土中小企業(yè)品牌發(fā)展,進一步限定了免稅店中小企業(yè)品牌經(jīng)營面積,要求中小企業(yè)品牌須占免稅店經(jīng)營面積的10%或288平方米以上,大型免稅店更是要給出864平方米以上或20%的經(jīng)營面積。

在政府支持的同時,新羅免稅店和新世界免稅店等韓國零售商也自覺承擔(dān)起幫扶本土中小企業(yè)發(fā)展的責(zé)任,與企業(yè)逐漸建立起合作共贏的模式。例如,其中一家免稅運營商為新品牌和即將推出的品牌提供“實驗區(qū)”。若該品牌表現(xiàn)良好,“實驗區(qū)”將升級為主店,為中小品牌提供了更大的嘗試空間。同時,該免稅店還為中小企業(yè)合作伙伴提供低息財務(wù)和其他形式的支持,緩解前期創(chuàng)業(yè)壓力。

泰國也有類似的支持政策。在全球排名第七、泰國乃至東南亞最大的泰國王權(quán)(King Power)免稅集團的5800個在售品牌中,泰國本土品牌商品達880個,10萬平方米的總體經(jīng)營面積中為泰國本土品牌提供的經(jīng)營空間超過5000平方米。

“我們發(fā)現(xiàn),當(dāng)游客進入免稅店時,他們更關(guān)注本土品牌。”泰國王權(quán)免稅集團首席采購官安泰瑞·鄭表示,全球化時代下萬物互聯(lián)互通,國際連鎖品牌在世界各地都顯得唾手可得,而消費者的需求卻日益彰顯出個性化和多樣化的特點。因此,打上地區(qū)鮮明烙印的本土產(chǎn)品會更加受到游客的青睞。“免稅店內(nèi),本土品牌更容易被世界看見。”

注重本土產(chǎn)品推廣的不止韓國和泰國。據(jù)穆迪達維特報告創(chuàng)始人兼董事長馬丁·穆迪介紹,墨爾本機場最近舉辦了一個美妝品牌的產(chǎn)品啟動活動,該品牌以澳大利亞風(fēng)景和自然精華為特色。新西蘭為本土品牌Snowberry也舉辦過類似的活動。英國機場則主要推廣威士忌和杜松子酒等高質(zhì)量的當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品。

對此,有專家建議,中國相關(guān)部門在細化免稅政策時,可以參考韓國和泰國的經(jīng)驗,規(guī)定或者鼓勵國內(nèi)免稅運營商將更多經(jīng)營面積提供給國貨精品甚至中小品牌商,推動中國商品走出國門,共同成長。(晏瀾菲)

關(guān)鍵詞: 中小企業(yè) 免稅市場 國際連鎖品牌 消費者需求

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