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新華社記者鄭良

去年底，在杭州做電商十多年的黎茂成做了創(chuàng)業(yè)生涯中的一個(gè)重要決定：將公司總部從杭州搬到福建莆田。

此前，黎茂成自創(chuàng)的鞋業(yè)品牌在業(yè)界小有名氣，通過電商渠道年銷售量數(shù)百萬雙。“莆田制鞋工藝水平高，有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，和當(dāng)?shù)匦蠛献髑熬皬V闊。”黎茂成告訴記者，新公司正在大量招兵買馬，2000多平方米的辦公樓已經(jīng)裝修完成。

莆田是中國鞋類產(chǎn)品的主產(chǎn)區(qū)和重要出口基地之一，鞋業(yè)是當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，全市工商登記鞋業(yè)及相關(guān)企業(yè)4000多家，其中規(guī)模以上企業(yè)325家，從業(yè)人員超過50萬人，2018年鞋業(yè)全部產(chǎn)值超過千億元，70%以上鞋企以代工為主。

近年來，一場深刻的鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型正在這里發(fā)生。

“外貿(mào)環(huán)境不確定性增大，特別是來自美國的訂單減少10%，出口利潤變薄。”莆田市工信局總工程師陳俊杰告訴記者，復(fù)雜的外部環(huán)境逼迫當(dāng)?shù)匦蠹涌燹D(zhuǎn)型升級步伐。

莆田市永豐鞋業(yè)有限公司是出口龍頭企業(yè)，2018年鞋業(yè)產(chǎn)值10億余元，此前，對美出口占到公司訂單總量的90%以上。

“去年開始，我們調(diào)整出口方向，在歐洲、澳洲十多個(gè)國家獲得新的訂單，盡管這些國家沒有像美國那樣動輒數(shù)十萬、上百萬雙的訂單，但出口到更多的國家和地區(qū)，量也能上去。”永豐鞋業(yè)副總經(jīng)理林華忠告訴記者，經(jīng)過一年多轉(zhuǎn)型，公司出口到美國的鞋從此前占比90%降到50%左右，今年來企業(yè)訂單保持穩(wěn)中增長態(tài)勢。

“盡管國際貿(mào)易環(huán)境存在不確定性，但世界離不開中國制造”，莆田百合鞋業(yè)有限公司行政總監(jiān)方志遠(yuǎn)告訴記者，不少美國客戶提出和企業(yè)一起分擔(dān)加征的關(guān)稅，寧可在美國賣場提價(jià)也要采購莆田鞋。

更多鞋業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)變給國外品牌做代工的單一發(fā)展模式，“兩條腿走路”，通過創(chuàng)設(shè)自主品牌，和國內(nèi)知名品牌合作開發(fā)鞋業(yè)產(chǎn)品，給國內(nèi)知名品牌代工等方式，進(jìn)軍國內(nèi)市場。

在雙馳實(shí)業(yè)股份公司產(chǎn)品展廳，有一塊“現(xiàn)場私人定制”區(qū)域，消費(fèi)者現(xiàn)場掃描測試腳型數(shù)據(jù)，選定鞋款、配色、面料、鞋面圖案等，公司進(jìn)行自動化生產(chǎn)，最快20分鐘就能拿到一雙專屬定制運(yùn)動鞋。

“私人定制”是莆田鞋近年來轉(zhuǎn)型的一個(gè)成功案例，通過細(xì)分市場，滿足消費(fèi)者差異化需求，受到越來越多年輕人的青睞。

莆田市鞋業(yè)協(xié)會會長陳文彪說，經(jīng)過數(shù)十年發(fā)展，莆田制鞋工藝、技術(shù)工人、產(chǎn)業(yè)鏈配套等方面都有較大優(yōu)勢，運(yùn)動鞋等產(chǎn)品不輸于國際知名品牌一線產(chǎn)品，這是鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級的底氣所在。

針對鞋業(yè)出口面臨的復(fù)雜形勢，莆田市也出臺多項(xiàng)措施幫助企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。據(jù)莆田市政府負(fù)責(zé)人介紹，市政府通過建立滾動認(rèn)定“白名單”制度，培育鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈龍頭企業(yè)、核心企業(yè)、創(chuàng)新型企業(yè)，列入“白名單”企業(yè)，貸款按基準(zhǔn)利率，貸款額只增不減，信用等級不降，市再擔(dān)保公司給予每家單筆不超過500萬元的擔(dān)保，擔(dān)保費(fèi)由市財(cái)政給予補(bǔ)助，減輕銀行壓力。

莆田市還通過建立原材料集中采購平臺，降低采購成本，成立鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)投資基金，投資于提升產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)鏈水平的創(chuàng)新型企業(yè)、項(xiàng)目，加大穩(wěn)外貿(mào)、電商扶持力度，成立鞋業(yè)創(chuàng)新服務(wù)中心等措施，扶持鞋企發(fā)展。

莆田市市長李建輝說，市委市政府全力支持打造莆田鞋區(qū)域品牌，對各家鞋企產(chǎn)品質(zhì)量嚴(yán)格把關(guān)，經(jīng)過權(quán)威檢測質(zhì)量過關(guān)的鞋企可以使用區(qū)域品牌，使用區(qū)域品牌的鞋企要做到和耐克、阿迪達(dá)斯等國際知名品牌質(zhì)量“同線生產(chǎn)、同標(biāo)檢測、同質(zhì)輸出”;同時(shí)，鼓勵(lì)、扶持各家鞋企打造自己的自主品牌。

記者采訪到，今年來，盡管來自美國的訂單出現(xiàn)減少，但今年來莆田鞋業(yè)出口及產(chǎn)值仍然保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。

“作為企業(yè)還是要練好內(nèi)功，加快轉(zhuǎn)型升級，才能在復(fù)雜的形勢下取得主動。”多位企業(yè)家在接受記者采訪時(shí)表示。

關(guān)鍵詞： 轉(zhuǎn)型升級