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當前，疫情形勢的延宕反復、國際環境的復雜嚴峻給包括會展業在內的全球服務業帶來前所未有的沖擊。而5G、人工智能、大數據等的廣泛應用促使“云展覽”“云展示”“云洽談”迅速萌發，在各類會展中落地開花。

從新態到常態，會展業數字化加速轉型邁離不開政府部門的大力支持、行業協會的分析研究，更離不開市場主體探索思考，為會展行業復蘇增添信心、注入力量。

堅定信心

在2022年服貿會上，北辰集團與北京市燃氣集團有限責任公司達成戰略合作，首都會展集團將全面負責2025世界燃氣大會的會展策劃、招商招展、媒體推廣等會務承辦工作。同時，北辰集團還與北京第二外國語學院協定共同創辦北京第二外國語學院-北辰會展研學院，整合資源優勢，協同培養會展專業人才，開創會展業校企協同育人新模式，為首都國際交往中心功能建設提供會展人才支撐。

由中國會展經濟研究會和首都會展集團主辦、國家會議中心承辦的首屆國際會展經濟發展論壇在服貿會上舉辦。

“北辰集團對會展行業回暖充滿信心，滿懷期待。”北辰集團黨委書記、董事長李偉表示，一直以來，會展業都是現代服務業的強勁引擎。盡管當前疫情沖擊仍未消退，但加快會展行業復蘇，通過會展活動加強溝通、促進經貿合作是業內的共同關切。

服務首都“國際交往中心”功能建設、引領首都會展業高質量發展，需要中堅力量與載體。

北辰集團是北京市唯一一家以會展業為主業的市屬國有企業，擁有30多年的會展管理運營經驗。去年服貿會前夕，北辰集團組建首都會展集團，全面承接中國國際服務貿易交易會市場化運營工作，開啟了市場化經營運作的新階段。

大力創新

在中國會展經濟研究會會長袁再青看來，疫情發生以來，各地政府和會展業界直面百年變局和世紀疫情，積極應變、謀變，大力推進展會服務創新、管理創新和業態模式創新，加快培育行業發展新動能。

例如，上海、杭州等地快速推動會展立法、促進條例等地方會展法律法規的出臺;深圳、成都、西安等地夯實政策基礎，加大對會展業的扶持力度;廣州市創新會展服務體制機制，以會展業改革發展聯席會議機制模式，為會展業持續穩定發展保駕護航。

“十三五”期間是中國會展業邁入世界會展大國的重要時期。《中國展覽數據統計報告》顯示，2019年經貿展覽總數達11033場，展覽總面積14877.38萬平方米，均居世界首位。同時，擴大展會規模已成為中國展覽業成長的主要動力，從數量型增長轉入質量型提升是這一階段的主要特征。

疫情發生后，會展業遭受重創，平均跌幅達50%，但已呈現復蘇態勢。根據中國會展經濟研究會的數據，截至2021年，全國舉辦線下經貿展覽5495場，展覽總面積9183.57萬平方米，比2020年增長18.86%，增長率遠高于全國GDP增幅。

會展業正以頑強的生命力與適應能力呈現恢復性增長。“會展業是服務貿易領域的先導性產業。會展業在擴大對外開放、增加社會就業、拉動消費增長等方面發揮著重要作用，推動會展數字化和線上線下融合、倡導會展綠色低碳環保為行業拓寬了新的發展空間。我們堅信，中國會展業一定能夠走出疫情的沖擊，在變局中開新局，邁上從會展大國向世界會展強國轉變的新征程。”袁再青說。

全球服務貿易聯盟秘書長李薇薇認為，會展業是服務業和服務貿易的重要組成部分，已成為拉動內需、擴大開放、提升城市競爭力的重要引擎。她建議，推動傳統會展項目數字化轉型，探索線上線下同步互動、有機融合的辦展辦會新模式，不斷推進會展業的服務創新、管理創新和業態模式創新。(劉 昕)

關鍵詞： 會展業數字化轉型 北辰集團 北京燃氣集團 2025世界燃氣大會